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Campañas de Remarketing en la Red de Display

imagen que muestra publicidad tradicional en una farola

Contenido

Buenos días ⭐ Moketeros ⭐, hoy venimos a hablaros sobre el apasionante mundo del remarketing en las campañas de display. Por ello y para que no os perdáis nada, no olvidéis tomaros una rica taza de café mientras disfrutáis del post de hoy.

Google Ads es una plataforma que nos ofrece infinidad de posibilidades a la hora de realizar nuestras campañas de publicidad y de llegar al público objetivo que deseamos, pero entre tantas opciones…¿conoces las campañas de remarketing? Puede que te suenen si has realizado alguna vez campañas de retargeting en Facebook Ads o Twitter Ads. Pero, para que no haya dudas hoy os contamos qué son las campañas de remarkting, que objetivo tienen y cuantos tipos de campañas existen ¿Preparad@s? ¡Allá vamos! 🚀

¿Qué son las Campañas de Remarketing de Display?

La esencia de las campañas de remarketing es la de  mostrar publicidad a usuarios que previamente ya han visitado tu sitio web, o aplicación. Teniendo en cuenta que ya han estado en tu web, es muy probable que dichos usuarios puedan tener un cierto interés por tu marca o algún producto específico de los que ofreces. El remarketing  por display puede ser ese pequeño «empujón» que anime al usuario a terminar lo que estaba haciendo cuando salió de tu sitio web.

🎯 Te lo contamos con un ejemplo

Manolo estaba buscando unas gafas de sol para ciclismo, y al ver tu anuncio de gafas de sol deportivas hizo clic y entró en la web,  navega un rato por ella y ve unas gafas que le encantan por modelo y precio, las añade al carrito, pero justo cuando va a finalizar la compra se marcha de la web.

Y diréis… ¿Pero por qué se ha ido? ¡Si esas gafas eran perfectas para él! Pues bueno,  el ser humano es inconformista de por sí, siempre buscamos lo mejor de lo mejor y al mejor precio si es posible. Otras veces, esos caprichos que nos queremos dar los tenemos siempre como algo secundario.

Probablemente Manolo quería esas gafas ,pero por otro lado pensaba… «¿Y si encuentro otras mejores y más baratas?» ó «¡Esperaré un poco a comprarlas, tampoco me corre tanta prisa y hay otras cosas más necesarias!», y así un largo etc…

Aquí es cuando viene nuestro ⭐ Consejo Moketero ⭐: En este punto entra en acción las campañas de remarketing. Ya que podemos hacerle publicidad de nuestras gafas de ciclismo a Manolo, que se quedo a las puertas de comprarlas, y en el último momento decidió no comprarlas.

Gracias al remarketing de display  le estamos recordando constantemente nuestra tienda de gafas deportivas y es muy probable que termine realizando la compra que dejó a medias.

👀 Ejemplos de campañas de display

¿Aún no consigues visualizar que son las campañas de display o como se muestran los anuncios? No te preocupes, a continuación te muestro algunos ejemplos de campañas de display que hemos encontrado en la red. Seguro que tras estos ejemplos, no te queda duda de lo que estamos hablando.

imagenes que muestra ejemplos de anuncios en la red de display

imagen que de nuevo nos enseña anuncios de coches ejemplo de la red de display

¿A qué audiencias podemos impactar con estas campañas?

Dentro del remarketing de display, existen infinitas posibilidades, pero las audiencias más comunes a las que nos solemos dirigir podrían ser:

  • Audiencias de Carrito Abandonado: son las mencionadas anteriormente, a este tipo de campañas se les suele llamar así, ya que el usuario realizó todo el proceso de compra pero abandona el sitio web antes de finalizar el pago.
  • Audiencias de usuarios nuevos (sin compra): se trata de llegar a personas que entraron por primera vez en el sitio web, es decir, no tenían conocimiento previo de la marca. El remarketing será una buena opción para crear notoriedad de marca.
  • Audiencias de Usuarios Recurrentes (sin compra) : Estos son los usuarios indecisos, es decir, personas que ya han visitado varias veces tu web, pero aún no han realizado ninguna acción de «valor» en ella, como por ejemplo comprar las gafas de sol.

Estas tres audiencias son algunas de las más comunes, pero también podemos crear otras más avanzadas o específicas como por ejemplo:

  • Usuarios que vieron más de «X» productos.
  • Usuarios que pasaron más de «X» minutos en la web.
  • Usuarios que han visto más de «X» páginas en la web.
  • Usuarios que visitaron una URL concreta de nuestra web.

Este tipo de audiencias (a diferencia de las anteriores que podemos crearlas tanto en Google Ads, como en Analytics), al ser más avanzadas la mejor opción será crearlas en tu cuenta de Google Analytics.

💥 Crea una audiencia en Google Analytics y en Google Ads

¿Cómo? ¿No sabes crear una audiencia en Google Analytics o Google Ads? No pasa nada, este post lo hemos redactado para aprender. Por ello, a continuación te muestro de manera sencilla como puedes crear tus audiencias en tan solo un par de clics:

imagen que explica cómo crear audiencias de remarketing en analytics

imagen que explica cómo crear audiencias de remarketing en google ads

¿Qué ventajas nos aportan las campañas de remarketing de Display?

  • Los cpc (el coste por clic en el anuncio) es mucho más bajo que en las campañas tradicionales de búsqueda. Por tanto, con un presupuesto reducido podemos alcanzar a una gran cantidad de gente.
  • Es una gran opción para llamar la atención de los usuarios, mediante imágenes llamativas.
  • A diferencia de las campañas de búsqueda, nos permite mostrar más detalles sobre nuestra marca, servicios o productos.
  • Los anuncios se pueden mostrar hasta en 3.000.000 de sitios web, aplicaciones y plataformas alojadas en Google o red de partners.
  • Si se combinan con campañas de búsqueda, tendremos un gran alcance.

¡Y hasta aquí llegaría el post de hoy! Esperamos que te haya sido de gran utilidad, y que lo pongas en práctica en tus próximas campañas de Google Ads. Recuerda, que si no sabes cómo gestionar tus campañas o si tienes problemas con las mismas, puedes contar con nuestro equipo de SEM para que te ayude con las mismas.

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